Al-Ula, nama yang sekarang semakin populer di media sosial, menjadi sorotan setelah dikunjungi oleh beberapa selebriti internasional. Dikenal sebagai daerah yang dulunya terlarang untuk dikunjungi oleh umat Islam, Al-Ula mengalami transformasi signifikan dalam beberapa tahun terakhir. Komisi Kerajaan untuk Al-Ula telah meluncurkan proyek pengembangan kota di wilayah tersebut sejak 30 Agustus 2023, sebagai bagian dari strategi Arab Saudi untuk menarik wisatawan internasional. Meskipun dahulu dikenal sebagai wilayah terlarang, kini viral di media sosial berbagai aktivitas, termasuk pesta musik yang diselenggarakan di Al-Ula. Di masa lalu, tempat ini dikenal sebagai tempat tinggal kaum Tsamud, dengan sejarah kekayaan alam yang melimpah namun juga kisah kejamnya terhadap orang-orang miskin. Larangan untuk melakukan aktivitas menyenangkan di Al-Ula, seperti mengadakan pesta, mungkin juga menjadi bagian dari pesan moral yang dibawa oleh wilayah ini.