Apple melakukan perombakan besar-besaran dengan menghadirkan arsitektur perangkat lunak yang baru untuk Siri. Craig Federighi, Wakil Presiden Senior Rekayasa Perangkat Lunak Apple, memimpin perombakan tersebut. Siri yang ditingkatkan dengan teknologi canggih dijadwalkan akan dirilis pada tahun 2025 setelah Apple mencoba menggabungkan sistem lama dengan teknologi AI terkini mereka namun tanpa hasil yang memuaskan. CEO Apple, Tim Cook, menegaskan komitmennya terhadap penggunaan AI di perusahaan dan berharap Apple Intelligence akan menjadi lebih besar daripada produk ponsel pintar, aplikasi, dan internet. Dalam rapat perusahaan, Cook juga membahas topik lain seperti Apple TV+, AirPods, dan kemungkinan adanya iPhone lipat. Pada kesempatan itu, Cook juga memberikan petunjuk tentang produk baru yang “luar biasa” yang akan segera diluncurkan oleh perusahaan tersebut.