Ramadan menjadi momen yang sangat penting bagi bisnis makanan dan minuman di Indonesia, di mana persaingan antar merek meningkat pesat terutama bagi restoran yang berlomba-lomba dalam berpromosi. Di tengah persaingan yang ketat ini, berbagai merek mulai menunjukkan pendekatan yang berani dan tidak konvensional untuk menarik perhatian konsumen. Salah satunya adalah Pizza Hut Indonesia yang meluncurkan iklan Ramadan berdurasi 2 jam yang berjudul “NON-STOP SERU 2 JAM BARENG DIP & CRUNCH”. Langkah berani ini sangat kontras dengan tema emosional yang biasanya dipakai dalam iklan Ramadan. Dalam iklan ini, Pizza Hut menyoroti momen kebersamaan yang seru dan tanpa henti dengan sentuhan komedi dan format yang berbeda. Tampaknya, langkah inovatif ini telah mendapat respons positif dari audiensnya.
Astari Fitriani, Sr Brand & Innovation Manager Pizza Hut Indonesia, menjelaskan bahwa sebagai merek yang telah berdiri selama empat dekade di Indonesia, Pizza Hut terus berinovasi dan berusaha untuk relevan dengan memahami budaya lokal, terutama dalam menyambut Ramadan. Dengan iklan yang berbeda ini, Pizza Hut berhasil meraih penayangan dan interaksi yang tinggi dalam waktu singkat. Langkah ini membuktikan bahwa kreativitas, inovasi, dan keberanian untuk tampil berbeda dapat membawa kesuksesan dan meningkatkan keterlibatan dengan audiens, terutama dalam momen berharga seperti Ramadan.
Keberhasilan Pizza Hut Indonesia dalam menampilkan iklan yang berbeda ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang kreatif dan unik dapat menjadi kunci untuk menonjol di tengah keramaian. Langkah ini juga memperlihatkan pentingnya berinovasi dan menembus batasan untuk tetap relevan dalam dunia bisnis yang terus berkembang. Dengan demikian, Pizza Hut Indonesia tidak hanya berhasil memikat konsumen dengan cerita yang menarik, tetapi juga dengan format iklan yang tidak biasa.
